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地板双反案初裁结果即将出炉 内销能否成为新出路

 


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本文摘要:2011年进年,国家八条规制政策使整个楼市和下游家庭产业充满阴云,对地板行业来说,不仅面临新政策的挑战,2010年地板行业出口受到的只有冲击:双重反应诉讼。

2011年进年,国家八条规制政策使整个楼市和下游家庭产业充满阴云,对地板行业来说,不仅面临新政策的挑战,2010年地板行业出口受到的只有冲击:双重反应诉讼。2010年10月起,中国木地板企业遭遇美国双重鼓励调查,2011年3月,美国商务部发表了地板双重鼓励调查的可行性判决结果。地板企业在国际市场的日子里战兢兢,国内市场可能总有一天是寒冷的自由选择。

地板双反事件的初审结果表明,内销是否成为新的出口方式,地板双反事件的背景:本田2010年10月21日,美国软木地板商联盟向国际贸易委员会和美国商务部提交申请人,称中国出口美国的多层实木复合地板和强化地板产品不存在低价格和政府补助金,低价格和补助金幅度达到100%,严重损害了美国地板生产企业和贸易商的利益,拒绝对原产于中国的多层木地板进行反倾销、反补助金的立案调查。2010年11月12日,美国商务部开始从中国进口多层实木地板反倾销和反补贴调查。2010年12月3日,美国国际贸易委员会可行性裁决结果:中国胜美多层木地板伤害美国产业。

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据估计,涉及150多家中国地板企业,涉嫌金额超过100亿元。2011年3月,美国商务部宣布地板双重提倡调查可行性判决结果。

2011年6月,美国商务部将发布最终判决结果。2011年7月,美国国际贸易委员会将公布最终判决结果。

对于双鼓吹地板企业的反应,从林产工业协会地板专业委员会负责人那里得知,这次事件涉及约100亿元的美国市场,初审结果显示,美国海关将根据初审结果征收临时处罚性关税,意味着最低支付242.2%的处罚性关税。对于双重鼓励引起的地板企业对出口的影响,企业之间的反应各不相同,双重反应的诉讼一定不会减少出口量,影响企业的生产和销售。

2005年,大自然等国内地板品牌遭遇了美国的337调查。那次调查,我们输了一半赢了一半。自然佟学斌拒绝接受记者采访时说。

另一个派对在此期间应对出口量的增加,寻求国内销售市场,受到的影响很小。圣象集团总裁助理陈大男告诉记者:在这次调查期间,公司没有向美国出口实木地板,对圣象地板没有什么影响。

华明地板总经理蓝强回应,华明在此次调研期间通过多种渠道因应和产品差异化,反而构建了大幅快速增长。内销能否成为救济良药,双反事件使出口占业务比例高的企业面临巨大困境,许多企业开始关注国内市场。本次双反事件被列为三家强制诉说企业之一的良友木业大艺树根品牌2010年12月19日在嘉兴红星美凯龙开设了当地第三家直营店,主要经营三层实木复合地板。出口有很大影响力的贝尔地板自2008年以来开始了国内销售元年的原作,开始专注于国内市场,2010年8月28日贝尔网上商业街上线,贝尔品牌为国内市场的扩大提出了新的方向。

国内零售市场也有其特殊性,出口位数的企业对国内市场和国际市场的不同可能不太熟悉,对国内市场的不熟悉可能会导致产品种类、花色不适应环境的国内市场渠道也可能没有缺陷,对经销商的要求也不是赚钱从产品定位到销售渠道是对对外贸易和国内销售企业的巨大考验。许多品牌竞争经销商如何自由选择出口受到限制,许多地板企业扩大国内市场,对国内地板经销商来说可能是件好事。有更多的品牌可供选择,对经销商的争夺战不会明确提出更好的优惠政策。

但是,从另一个角度来看,国内市场本身的地板品牌已经让经销商眼花缭乱,经销商在自由选择品牌时,制造商的反对政策当然是最重要的,但产品本身的质量对更好的经销商来说是引人注目的。对于一些地区级理店和比较坚固的经销商来说,更换代理品牌反而是更大的风险。

出口并转国内销售企业对渠道的追求也不是在短时间内完成的吗?双反案进入初审结果时,3月22日,我们进入第13届中国国际地面材料和铺设技术展览会,展览会上,来自国内外的众多展览者不会带着自己的市场需求点回到展览会,自由选择产品。2010年的影响和2011年的期待如何影响地板市场的变化,我们也期待着新的回答。


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